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Quelques conseils pour un marketing de cause réussi

Comme nous l’avons mentionné dans le billet sur les bons coups marketing qui peuvent aider votre organisme, beaucoup de personnes ont tendance à critiquer les organismes qui utilisent une approche marketing pour promouvoir leur cause.

Ayant moi-même travaillé dans le domaine, je connais la réalité financière de diverses organisations et le fait de trouver de nouvelles sources de financement est un réel défi. De plus, compte tenu du nombre d’organisations défendant de causes tout aussi nobles les unes que les autres, il devient de plus en plus essentiel d’utiliser le marketing pour se « vendre » au grand public et maximiser ses chances de succès.

Toutefois, avant de vous jeter là-dedans à corps perdu, il convient de considérer les éléments suivants pour tirer avantage du marketing de cause sans nuire à l’image de votre organisme.

Déterminez vos limites

Premièrement, il faut que les actions entreprises soient de bon goût et en lien avec les valeurs de votre organisme. Pour ce faire, déterminez les limites que vous jugez acceptables et celles que vous ne voulez absolument pas dépasser. L’établissement de ces lignes directrices est primordial avant de commencer toute stratégie marketing.

Protégez votre « marque »

Portez une attention particulière au choix des partenaires avec lesquels vous souhaitez vous associer. Dans cette optique, il est important que vous soyez omniprésents dans le développement de la collaboration avec ces derniers car cela vous permettra de protéger l’identité et l’intégrité de votre « marque ». Votre réputation et votre cause sont essentielles à la survie de votre organisme, il faut donc les préserver et veiller à ce qu’elles soient présentées adéquatement.

Tirez votre épingle du jeu

Évidemment, les entreprises qui souhaitent s’associer à vous ont un intérêt marketing sous-jacent ainsi qu’un objectif d’image positive à atteindre. Faites en sorte que cette relation soit bénéfique pour vous aussi. En effet, si la collaboration se fait de façon professionnelle et intelligente, elle sera un outil puissant de collecte de fonds pour votre organisme.

Gérez judicieusement votre budget

C’est bien connu : pour amasser de l’argent, il faut en investir. Toutefois, il est de votre responsabilité de vous assurer que ces investissements représentent un pourcentage de frais d’administration acceptable. Veillez donc à ce que vos dépenses ne compromettent pas le fonctionnement de votre organisme.

Sans le marketing et les montants qui y sont investis, plusieurs organisations ne réussiraient malheureusement pas à amasser l’argent nécessaire à leur survie! N’hésitez donc pas à en profiter tout en gardant en tête le bien-être de votre organisation et celui du public.

 

 

Commentaires

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