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Portrait de Louis-Alexandre Lacoste

Parler de la retraite aux 25-45 ans, mission impossible?

En publicité comme en communication sociétale, il y a des sujets plus difficiles que d’autres à aborder. On peut être confronté à l’hypersensibilité (sur des sujets comme les enfants atteints de cancer par exemple), au déni de la réalité (comme la vitesse ou l’alcool au volant) ou même à une profonde indifférence.

C’est précisément ce sentiment d’indifférence que nous cherchons à briser chaque année lorsque nous organisons le Mois de la planification financière de la retraite qui a lieu en octobre. Une initiative de Question Retraite, le Mois vise à sensibiliser les travailleurs de 25-45 ans à l’importance de commencer à planifier leur retraite le plus tôt possible.

Objectif ambitieux me direz-vous, oui, mais certainement pas impossible. Il faut simplement leur parler de retraite autrement.

« Ne parlez pas aux gens de ce qu’ils seront ou ce qu’ils devraient faire, mais rappelez-leur qui ils sont et ce qu’ils font. »
 

Depuis 2007, nous nous sommes efforcés de redéfinir le mot « retraite » et trouver des points communs avec la vie des 25-45 ans, ceci en leur faisant comprendre que la retraite n’est pas si éloignée de leur réalité quotidienne.

Alors, concrètement, qu’est-ce que la retraite? Pour nous, la retraite c’est simplement avoir une liberté de choix dans l’occupation de nos temps libres. Évidemment, nous aurons beaucoup de temps libres à la retraite, mais nous avons également beaucoup de temps libres tout au long de notre vie. En effet, dès que nous ne sommes pas dans l’obligation de travailler, nous pouvons choisir comment utiliser notre temps, que ce soit le matin, le midi, en soirée, les fins de semaine et durant nos vacances. À tous ces moments, nous avons la liberté de faire ce qui nous plait, en fonction de nos intérêts et, bien sûr, de nos moyens financiers.

À la retraite, nous aurons cette liberté de choix dans l’occupation de tout notre temps mais, pour cela, nous devrons avoir économisé et planifié en fonction du style de vie auquel nous aspirons. Voudrons-nous continuer à voyager régulièrement, aller dans les plus grands restos, ou simplement passer du temps de qualité en famille?

Ainsi, plutôt que de parler de retraite, nous parlons de ce qui intéresse les gens au moment présent, ce qu’ils aiment faire durant leurs temps libres et, forcément, ce qu’ils aimeront faire à leur retraite. Bien sûr, aucune approche ou stratégie n’est parfaite, mais le succès grandissant remporté par les activités du Mois de la planification financière de la retraite année après année nous confirme que nous sommes sur la bonne voie.

En résumé, plus le sujet est sensible et complexe, plus il faut se creuser la tête pour trouver ce qui touchera réellement notre public cible. Ne parlez pas aux gens de ce qu’ils seront ou ce qu’ils devraient faire, mais rappelez-leur qui ils sont et ce qu’ils font. 

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