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Les bonnes pratiques marketing qui peuvent aider votre organisme

Généralement, lorsque l’on pense à faire la promotion de son organisme, utiliser une « approche marketing » est une option rapidement écartée parce que cette discipline a une vocation trop rattachée à la vente de produits.

Pourtant, le marketing est riche en pratiques qui peuvent se révéler pertinentes pour un organisme, pour peu que l’on sache les adapter aux objectifs de ce dernier.

Dans cette optique, je vous propose quelques bonnes pratiques marketing à considérer pour le développement de votre organisme :

Analysez votre cible

Une segmentation précise de votre public cible est un travail de fond qui peut vous aider à mieux savoir à qui vous vous adressez. Même si vous n’aurez pas à tirer de cette analyse un processus de mise en marché, vous serez beaucoup mieux équipé pour parler de votre cause ou de votre mission car vous aurait une idée précise de qui y sera sensible.

Trouvez votre valeur ajoutée

Pourquoi faudrait-il soutenir votre cause plutôt qu’une autre? Quel avantage ou bénéfice pourrais-je retirer si je choisis d’adhérer à votre mission? C’est là autant de questions auxquelles il serait utile que votre organisme trouve une réponse claire et brève. Par la suite, il faudra inclure cette proposition de valeur ajoutée dans tous vos outils de communication.

Choisissez un positionnement

En marketing, le positionnement correspond à la place que vous souhaitez occuper dans le marché. Dans le cas d’un organisme, ce serait en quelque sorte la formulation du rôle que vous voulez jouer dans la société. Plus il est précis et distinctif, plus vous aurez de chances de vous distinguer d’organismes qui ressemblent au vôtre.

Établissez un budget de promotion

Il est certain que la majorité des organismes n’ont pas toujours les mêmes moyens financiers qu’une grande entreprise, mais vous pouvez quand même prévoir un budget pour élaborer et mettre en œuvre des actions de promotion. Une fois ce budget en main, vous pourrez connaître précisément votre marge de manœuvre et décider de ce que vous ferez à court, moyen et long termes pour développer votre organisme.

Enfin, avec l’éclosion de la publicité sociétale et du marketing de cause, le secteur pluriel aurait tort de se priver des enseignements de cette discipline parfois trop rapidement dénigrée.

Alors, à vos marques, prêts, markettez

 

Commentaires

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