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Choisir un bon porte-parole : une équation à plusieurs variables

Dans le cadre d’une campagne de promotion ou de sensibilisation, il peut être très pertinent de recourir aux services d’un porte-parole médiatique. En effet, celui-ci complètera le rôle de votre porte-parole officiel et il pourra transmettre vos messages-clés auprès de vos publics cibles, dans les différents médias grand public.

Trouver et choisir le bon porte-parole n’est pas chose facile, bien au contraire. Ce n’est pas parce qu’on veut travailler avec une personne précise que celle-ci sera intéressée, disponible ou même à la hauteur de vos moyens financiers.

Ainsi, la chasse au meilleur porte-parole devient souvent une histoire de compromis, de synchronicité et même de chance. C’est une équation où plusieurs variables entrent en jeu, mais où un bon calcul dès le départ pourra vous permettre de trouver la personne qu’il vous faut.

Voici donc quelques pistes de réflexions qui, nous l’espérons, pourront vous guider dans votre prochaine recherche du porte-parole idéal :

  1. La saveur du moment ≠ la saveur qu’il vous faut. La personnalité publique de l’heure n’est pas nécessairement le meilleur porte-parole pour vous. On rêve tous d’une Véronique Cloutier ou d’un Martin Matte, mais au-delà des coûts exorbitants liés à leur cachet, ceux-ci sont très sollicités, très visibles et souvent associés à de multiples causes en même temps. Ce sera tout un défi de vous démarquer dans ces conditions. Pas impossible, mais extrêmement difficile.
     
  2. Sincérité + éloquence = succès. Le lien entre un porte-parole et la cause qu’il défend doit être naturel et évident. Même si vous devez débourser pour les services d’un porte-parole, sa motivation ne doit pas être que pécuniaire. Un bon porte-parole doit croire sincèrement en la cause qu’il représente et son discours doit être vibrant.

    En ce sens, vous me permettrez une petite parenthèse ici pour souligner la contribution de madame Rita Lafontaine, la grande dame du petit écran québécois, qui a accompli un rôle exceptionnel en tant que porte-parole du 10e anniversaire de l’Année internationale des bénévoles en 2011.
     
  3. Une vie imparfaite = un porte-parole parfait. Dans le cadre d’une campagne de sensibilisation par exemple, nous chercherons davantage un porte-parole qui a commis certaines erreurs dans le passé, qui a corrigé le tir et qui réalise maintenant les risques de ses comportements. Le message de ce dernier sera beaucoup plus porteur qu’un porte-parole au mode de vie irréprochable à qui bien des gens ne pourront s’identifier.
     
  4. Un porte-parole indisponible = des résultats invisibles. Il est souvent extrêmement difficile de concilier l’horaire professionnel du porte-parole avec les demandes d’entrevues qui concernent une cause. C’est pourquoi, il est essentiel de choisir un porte-parole à l’agenda relativement dégagé. À cet effet, nos expériences avec des comédiens et animateurs ont été souvent beaucoup plus profitables que celles que nous avons eues avec des humoristes, dont l’horaire est souvent surchargé.

Enfin, n’oubliez pas que le porte-parole idéal est celui qui le sera pour vous, tout simplement. Bonne recherche!

Commentaires

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